| Клиент | SCARLETT | |
Период |
6 мес. (октябрь 2006 г. – апрель 2007 г.) |
|
Основная цель |
1. Удержание и увеличение доли рынка в ситуации обострения конкурентной борьбы. 2. Позиционирование торговой марки Scarlett как марки бытовой техники с наилучшим сочетанием цены и качества. 3. Повышение уровня узнаваемости марки. 4. Повышение уровня лояльности к марке. |
|
Регион |
Вся Украина |
|
Интересующая целевая аудитория |
Пол: Женщины – 70%, мужчины – 30%.
Возраст: 25-50 лет. Состав: Жители как крупных, так и небольших городов. Работники бюджетных организаций, менеджеры среднего и нижнего звена в государственных и частных компаниях. Доход: $ 100 + на человека в месяц. |
|
Креатив |
Предоставлен ТМ |
|
| Инструменты | ||
|
Подробное описание |
Примечания |
| Разработка медиа-плана |
|
|
Наружная реклама |
Сити-лайты в крупных городах Украины (Харьков, Днепропетровск, Донецк, Львов, Одесса), где есть торговые представители ТМ, период 6 месяцев. Расположение сити-лайтов –на протяжении центральной улицы через 20-30 м, ротация 1 раз. А также биг-борды в г.Луганск и г.Полтава, период экспонирования 4 месяца. |
|
Транспорт |
Размещение имиджевой рекламы ТМ на маршрутных автобусах «Богдан» в г. Киев. Центральные маршруты на левом и правом берегу, период экспонирования 6 месяцев. |
|
Телевидение |
ТМ Scarlett – спонсор программы «Прогноз погоды» на телеканале СТБ. Период ноябрь-декабрь – 5 недель. |
|
| Результат | Кампания в стадии проведения, итоги не подведены. |
|
| Дополнительно | ||
Сувенирная продукция |
Ежедневники, планнинги, воздушные шары для выставки. |
|
|
|
|
